「書類が通らない」
「なぜか面接にすら進めない」
コピーライター志望者の多くが、一度は直面する悩みです。
この記事では、**実際に選考で落ちやすい人に共通する“3つの傾向”**を整理し、
どうすれば通過率を上げられるか？という視点で解説します。
理由①：志望動機が浅く、個人の感想で終わっている
コピーライター職は人気職種のため、「言葉が好き」「広告が好き」だけでは通りません。
よくあるNGパターンは以下のようなものです。
- 言葉の力を信じている
- SNSで文章を書くのが得意
- 広告が好きなので携わりたい
一見やる気は感じますが、その人“ならでは”の理由が弱く、差別化できていないため、通過しづらくなります。
✔ 対策
- 「なぜコピーライターなのか？」に、自分の経験や価値観を結びつける
- 会社の特徴や配属想定先に合わせて「志望理由の解像度」を高める
👉 志望動機の構成や例文はこちら：
コピーライター志望動機の書き方＆NG例｜未経験から転職するには？
理由②：ポートフォリオが“書けるだけ”で終わっている
未経験者に特に多いのが「なんとなく書いたコピーを並べているだけ」のポートフォリオです。
書いてはいても、「なぜこの表現にしたのか？」という狙いや設計が伝わらないと、評価されません。
また、構成が整っていない・伝えたいことが曖昧なポートフォリオは、逆にマイナス評価になることもあります。
✔ 対策
- コピーごとに「狙い・背景・ターゲット」まで書く
- 企画の意図や課題解決ストーリーを見せる
- 見た目やフォーマットも一定の読みやすさを意識する
👉 作り方はこちら：
コピーライターのポートフォリオの作り方｜構成・例・見せ方まで
理由③：評価される視点を外している
コピーライター職では、評価されるポイントが他職種と大きく異なります。
特に未経験の場合は「素質」をどう伝えるかが問われます。
よく見られるポイントは以下：
- 目標→考え→行動→成果→得たものの構造があるか
- 言葉に狙いを宿せているか（説明できる or できそうか）
- 考え方・スタンス・価値観に筋があるか
- 会社ごとの違い（代理店／制作会社／インハウス）を理解しているか
✔ 対策
- 志望動機とポートフォリオに「評価される視点」を仕込む
- 面接前に「自分の思考構造・強み・スタンス」を整理しておく
書類通過率を上げる人がやっていること5選【追加】
書類が通る人には、共通して“準備の質”と“行動量”があります。
ここでは、実際に通過率が高い人がやっていることを紹介します。
- ポートフォリオを早めに作っている
→ 完成度よりも、考え方や姿勢を見せることを重視している - 言葉の使い方を日常的に記録・発信している
→ noteやXで自分なりのアウトプットを継続している - 応募企業の特徴を調べて、志望動機をカスタマイズしている
→ 同じ文面を使い回さず、「その企業ならでは」の接点を作っている - 面接を想定した逆質問や深掘り準備をしている
→ 通過後を見越した準備ができている人は、書類にもそれが表れる - 第三者に相談して言語化精度を高めている
→ 客観視点を取り入れることで、文章の質が一段上がっている
未経験でも通る人の特徴｜評価される素質とは？【追加】
「経験がないから無理」と思われがちですが、未経験からでも通る人には明確な共通点があります。
- 思考の深さと粘り強さがある
→ 誰でも書けるような言葉を避け、ちゃんと“考えた跡”が見える - 評価されるフレーム（行動→成果→得たもの）を自然に使っている
→ 自分を客観視しながら語れる - 表現に対して“なぜ”を説明できる or しようとしている
→ 書けるだけではなく、「なぜそう書くか」に対する意識がある - 会社や業界に対して調べている痕跡がある
→ 書類でも「解像度の高さ」が伝わる
まとめ｜書類通過は「準備の質」で差がつく
- コピーライター職は人気が高く、書類の時点でかなり絞られます
- その一方で、きちんと準備している人は通過率が一気に上がります
通らない人の共通点は：
- 志望動機が浅い
- ポートフォリオが形だけ
- 評価されるポイントを外している
通る人は：
- 自分なりの「言葉の設計理由」がある
- 実際に書いて、行動している
- 書類全体から「考え方」が伝わる
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志望動機やポートフォリオを自分ひとりで仕上げるのは難易度が高いです。
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