未経験からコピーライターを目指すとき、最初に悩むのが「ポートフォリオって何を書けばいいの？」という疑問です。
実績がない状態で、何を見せれば選考で評価されるのか？
不安に感じるのは当然です。
この記事では、未経験から広告代理店に転職した筆者の実体験をもとに、
ポートフォリオをどう組み立てればいいか？どこまで考えれば「通る」のか？を整理してお伝えします。
未経験でも「ポートフォリオあり」で大きく差がつく
ポートフォリオは、「実績をまとめた作品集」だと思われがちですが、
未経験の場合、それだけが目的ではありません。
ポートフォリオの本当の役割は、「思考の解像度を伝えること」
- どんな人に向けて書いたのか？
- なぜそのコピーを選んだのか？
- どうやって課題を見つけ、言葉に落とし込んだのか？
この“思考の流れ”が言語化できていれば、実績がなくてもポートフォリオは評価されます。
実体験：未経験から広告代理店に転職したときの構成例
筆者が未経験で広告代理店のコピーライター職に内定したときのポートフォリオ構成は以下の通りです。
✅ 表紙・タイトル
- 氏名
- 一言コピー（「誰かの心の余白に届く言葉を」など、自分のコピー観を言語化）
✅ プロフィール
- 経歴の要約（未経験であることも正直に）
- 得意なジャンルや使える媒体（例：SNS／LP／販促物など）
✅ 自主企画①（架空商品／サービス）
- ターゲット設定／課題／伝えたい価値
- コピー（複数案）＋補足説明
- 展開アイデア（OOH／SNSバナー／ネーミングなど）
✅ 自主企画②〜③
- 別パターン（商業施設／採用広告など）
- 異なるトーンやペルソナを意識してバリエーションを見せる
✅ 自主制作コーナー（小ネタ集）
- 15文字コピー集
- 自作の見出し案やボディコピー
- SNSコピーっぽいものなど、リズムや切れ味を見せられる領域
✅ 最後に一言
- 「未経験ですが、考える姿勢は誰よりも持っていたい」などのスタンス
- 使用ツール／デザイン協力者／提出形式などの備考
書く内容がないときに使えるネタの探し方
① 架空の商品をつくって課題解決コピーを書く
- 実際にある商品をベースに、自分なりにターゲットや切り口を再構成
- 例：「香りが弱い柔軟剤」→「香りで距離を近づける」など
- バナー案・ネーミング・LP冒頭などをつけても◎
② 身近な人に向けて言葉を考える
- 友人や家族に「何か紹介するコピー」を考える練習
- 誰に／どんな性格で／どんな生活で／何に悩んでいて…などを細かく設定すると◎
→ パーソナライズの視点を鍛えるのにおすすめ
③ 世の中にある広告を「別のターゲット」で書き直す
- 有名コピーをあえて別世代／別文脈で再構築してみる
- 「誰に届けたくなるか？」「そのために何を変えるべきか？」が鍛えられる
評価されるポートフォリオの特徴
未経験でも選考で評価される人のポートフォリオには、以下の特徴があります。
| 特徴 | 内容 |
|---|---|
| 思考の流れが見える | 書いたコピーに対して、「なぜこの言葉にしたか」が補足されている |
| 誰に届けるかが明確 | ターゲットの設定が具体的で、言葉選びに理由がある |
| 表現の幅が見える | 明るい／硬い／エモいなど、複数トーンのアウトプットがある |
| 実際にやってみたものが含まれている | 架空であっても、ちゃんと「書いた」という実績が見える |
| コピー観・スタンスが伝わる | プロフィールや締めのコメントなどに、その人らしさが出ている |
よくあるNGパターンとその改善法
| NGパターン | なぜNGか／どう直すか |
|---|---|
| コピーだけが並んでいて補足がない | 「どう考えたか」が見えない → 思考プロセスを簡単に添える |
| 画像やテンプレが過剰 | 「読ませる」より「見せたい」が強く、伝わりづらい → 読み手目線で整理 |
| ネタが薄く、“自分の話”ばかり | 自己紹介的な作品になっている → 他者視点／社会課題視点を取り入れる |
実績がないなら、行動量で差をつける
「実績がないから通らない」と思っている人が多いですが、
実際には、“どれだけ自分から考えて書いてきたか”の行動量で評価されることがほとんどです。
- Xで毎日15文字コピーを投稿
- noteで企画書の練習を発信
- 知り合いの居酒屋にDM提案した経験を入れてみる
→ 「やってみたかどうか」で、書類の説得力が一段上がります。
まとめ｜未経験でもポートフォリオは“書いたかどうか”がすべて
- 完成度は気にしすぎなくてOK
- ポイントは「自分がどう考えて、なぜこの言葉にしたのか」を伝えること
- ポートフォリオは「実績の証明」ではなく、「スタンスと視点の提示」
書いているかどうか、考えているかどうか、それが“見える形”になっていれば評価されます。
一人で不安なときは、プロに見てもらうのも選択肢
ポートフォリオの構成や見せ方は、初めてだと迷いがちです。
第三者視点での添削や、企業側からどう見えるかのアドバイスがほしい人は、
コピーライター職に強い転職エージェントに相談するのがおすすめです。
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